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消费升级下家具产品的风格演变

日期:2019年3月27日 浏览: 303 次 来源: 网络转载

  国内许多家具企业现在对于开发新产品还是在沿用老一套,即找市场畅销款直接微调生产,或者是听营销业务人员、设计师说市场产品大趋势,不管企业是否有此基础直接开干,比如新中式,目前稍微大一点的家具企业基本上都有一个新中式系列的产品。因为现在大家开口聊天必然是要谈民族文化、民族自信,谈传统文化等,那么新中式必然是未来的市场主流,企业当然要做。这种逻辑是没有问题,有问题的是企业是否能够做好新中式产品,有没有市场的竞争优势,团队、经销商以及渠道、成本等。
  
  主流消费对产品风格的影响
  
  对于有实力的大型品牌企业来说,线上线下各种畅销风格产品统统研发推广,做成品移动家具也好,做定制也好,全风格品类布局,满足任意挑选需求。但事实上,全风格只是一个概词,是市场的主流风格产品。
  
  市场主流风格和最新流行风格是不一样的,比如欧式,或者说简欧家具,现在依然是市场的主流风格家具之一,但只是多年前的流行风格。而欧美古典家具曾经是国内家具市场的绝对主流,并且持续时间很长,到现在依然有较大的市场份额,但是这种风格明显与市场主流家具风格不搭边。国内家具市场,从改革开放引进西方现代家具设计生产理念,受到现代思潮审美的影响,在具备购买能力之后,欧美古典、新古典家具和意大利现代简约板式家具迅速占据市场,而到现在,新一代的主流消费群对家具产品有新的要求。当前消费升级对于家具产品无论在品质还是风格上都有影响。
  
  消费升级是消费结构的调整,其主体还是消费群体,这个群体现在被标识为新中产阶级、8090等。实际上,家具市场产品风格的变化都会受到主流消费群体变化的影响,因为既然被划为群体必然有其共性。
  
  改革开放之初,主流群体集体意识是向往国外生活,向往国外的科技、文化和生活方式等。原样复制西方家具在国内都是非常畅销。而当前的消费升级,新一代消费主体在学识、见识上更加不凡,更极力追求自我的价值主张,因此必然有新的消费观念,对家具产品在风格上就有直接的影响。
  
  去年在家具市场上大行其道的轻奢风,正是消费升级对家具产品风格影响的最直接展现。轻奢,即轻度的奢华,用英文原文就是“可以负担得起的奢侈品”。而轻奢家具正是一种介于奢华家具和快时尚家具间的品质家具,既有高档的定位和品质,又有相对亲民的价格。同时轻奢家具比快时尚家具有个性有档次,比奢华家具节省钱有内涵。这对于都市中的新中产阶

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